原標題《三分鐘，讀懂2018年(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)營(ying)銷趨(qu)勢》近日，全球整合營(ying)銷領(ling)跑者索象集團發布了一份(fen)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)營(ying)銷趨(qu)勢性報告——《2018年(nian)度(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)營(ying)銷趨(qu)勢預測報告》。

  這份報告(gao)由索象集團(tuan)和中國品牌協會、艾瑞數據(ju)合(he)作編寫，他們憑借(jie)多年從業(ye)經(jing)驗，以全領域視角對營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)行業(ye)綜合(he)發展(zhan)態(tai)勢做出(chu)分析，長期致(zhi)力于為中(zhong)國營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)產業(ye)發展(zhan)提供強有力的(de)參考依(yi)據(ju)，讓(rang)數千萬營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)人有效借(jie)助最(zui)新營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)法，高效快速地滿足客戶經(jing)濟價值和實(shi)現品牌價值最(zui)大化。

  營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)領域每一(yi)年都變幻莫測(ce)，但就(jiu)是這(zhe)個(ge)行(xing)(xing)業(ye)不可(ke)(ke)思議(yi)的(de)(de)鑄就(jiu)了其探索(suo)(suo)的(de)(de)價(jia)值(zhi)與(yu)魅力(li)(li)。對(dui)索(suo)(suo)象(xiang)來(lai)說，營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)未來(lai)的(de)(de)趨勢(shi)時刻考驗(yan)著(zhu)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)人、廣告(gao)人擁抱變革的(de)(de)態度(du)和行(xing)(xing)動力(li)(li)。在這(zhe)份《索(suo)(suo)象(xiang)2018年度(du)中(zhong)國營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)趨勢(shi)預(yu)測(ce)報告(gao)》中(zhong)，針對(dui)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)領域中(zhong)的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)思維、營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)生態、營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策略(lve)、營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)內容等方面(mian)做出了極具價(jia)值(zhi)的(de)(de)預(yu)測(ce)，為(wei)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)人、廣告(gao)人能夠積(ji)極利用最新營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)概念，有(you)效放大品牌而(er)提供可(ke)(ke)靠依據(ju)。

  在這份2018年度中(zhong)(zhong)國營銷趨勢預測報告中(zhong)(zhong)，具體闡述了營銷的(de)八大趨勢：

趨(qu)勢一：創意(yi)H5仍是傳播標配

（搜(sou)狐(hu)《不發長語音》H5頁面截圖）

  移動互聯網時代，為了(le)吸引更多用戶的“眼球”和點擊率，H5已成為各大媒體平臺的必備利器，且主流H5的成本大致可控在三十萬以內，甚至有很多都是公司內部低成本制作的，與動輒五十萬起步的廣告片相比無疑是一個性價比極高的選擇。經過前兩年的基礎發展，H5市場現已經入相對成熟的競爭激烈期，縱觀2017十大刷屏H5可以得出，自帶“網紅”屬性的H5作品都能在情感上與受眾產生共鳴，所以想要在未來的H5大混戰中脫穎而出，一是要找準熱點和話題，創新優質的內容依然是最易打動用戶的方式；二是要不斷推動H5技術的發展，通過簡潔明快、交互有趣的作品滿足受眾個性化需求。

趨勢二：自媒(mei)體主流化 傳統媒體(ti)“非主流”

（咪蒙微信公眾號截圖）

  微信(xin)公眾平(ping)臺本身的精準傳(chuan)播特性，使得微信(xin)成為一個天然的媒體平(ping)臺。“一對多，自廣播”，經過前期對微信媒體屬性的探索，推廣和各類商業化嘗試讓用戶關于微信自媒體有了清晰的認識。以自媒體大號咪蒙為例，其軟文價格相當于省級衛視黃金時段15秒廣告的七倍，這意味著品牌開始關注且重視自媒體廣告。就像互聯網取代大部分傳統媒體一樣，自媒體廣告也終將取代傳統廣告市場份額。

   而在自媒體投放選擇上(shang)(shang)，品牌越(yue)來越(yue)傾向把預算投放在中高端自媒體上(shang)(shang)，這(zhe)些聚集大量粉(fen)絲(si)的(de)強IP將按轉化率來為品牌提供廣告服務。

趨勢三：聯合營銷(xiao) 互(hu)惠雙贏(ying)

（小黃人(ren)×ofo）

  2017年(nian)堪(kan)稱聯合(he)營銷的(de)(de)井噴期，毫(hao)無疑(yi)問這種互惠(hui)雙贏的(de)(de)趨(qu)勢會(hui)在2018年(nian)持續爆發。聯合(he)營銷的(de)(de)模(mo)式分為兩種，一種是以ofo×小(xiao)黃人、網易×農夫山泉(quan)為例(li)的(de)(de)多個同(tong)量級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)聯合(he)，憑(ping)借對渠道和內容的(de)(de)資源整合(he)，使(shi)得品(pin)(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)事件營銷獲得爆炸(zha)式的(de)(de)關注度和影響力。日后，平(ping)臺與(yu)(yu)實(shi)(shi)體(ti)(ti)的(de)(de)聯合(he)、平(ping)臺與(yu)(yu)平(ping)臺的(de)(de)聯合(he)、實(shi)(shi)體(ti)(ti)與(yu)(yu)實(shi)(shi)體(ti)(ti)的(de)(de)聯合(he)、多品(pin)(pin)牌(pai)抱團等(deng)考驗品(pin)(pin)牌(pai)契合(he)度的(de)(de)合(he)作模(mo)式都會(hui)日趨(qu)深入。

（杜(du)蕾斯感恩節文案(an)）

   第二種則是以藍V聯盟為模型的聯合營銷，調性接近的幾個微博藍V之間默契配合，在微博平臺上創意互動，以此獲取關注度。杜蕾斯在2017年感恩節與宜家、999皮炎平箭牌口香糖等品牌的互動就是一次全新的成功嘗試，利用官微互動宣傳，低成本收獲高流量。

趨勢四：短視(shi)頻或成未來掘金主戰場(chang)

  最(zui)早掀起短(duan)視頻廣告風潮的(de)是一則短(duan)小精悍(han)信息集中的(de)谷(gu)歌6秒廣告，讓受眾來不及選擇“跳過”按鍵就播放完畢了。隨著社交網絡的深度發展，受眾的審美趣味趨向于觀看和分享時長短、腦洞大的視頻，因此短視頻將會是網絡上最主流的內容形式之一。以淘寶為例，數以萬計的商品短視頻已覆蓋了60%以上的渠道，淘寶大手筆的短視頻銷售分成，證明了短視頻成為淘寶內容化野心的出口。未來的營銷核心則是如何在短短幾秒鐘之內與觀眾建立情感聯系，以創新創意占據未來掘金的主戰場。

趨(qu)勢五：KOL營銷持續火爆

  隨(sui)著消費(fei)升級，注重情感和創意(yi)的品牌廣告熱度長(chang)期居高不(bu)下。就傳播(bo)(bo)效果(guo)和傳播(bo)(bo)力度而(er)言，KOL營銷越來越受到廣告主重視。而隨著全球化的加劇，目前國內出現的諸如NoxInfluencer之類的KOL海外智能營銷平臺，在坐擁全球KOL資源的同時基于自身技術優勢，在精準流量獲取、商業變現等方面為廣告主提供便利，或將成為眾多出海廠商的重要選擇。

趨勢六：AR/VR技術成移動營銷新風口

  雖然目前(qian)AR/VR技術還未全面普及，但不少品牌對于AR/VR產品的運用都躍躍欲試，AR/VR領域的營銷探索也一直在孜孜不倦地深入。據調查顯示，京東、淘寶平臺的AR試裝功能促使轉化率提升10%，而VR技術的廣告已成為熱愛高科技人群十分樂意體驗的項目。未來隨著技術手段、場景應用契合度的逐漸提升，為用戶帶來沉浸式體驗的AR/VR將成為移動營銷領域的新風口。

趨勢七：快閃店為營銷增添情懷

（在情人(ren)節存在的(de)分手花店）

  快(kuai)閃(shan)店以(yi)成本(ben)低(di)、話題(ti)度高、效果(guo)好輕而(er)易(yi)舉獲(huo)得營銷圈的(de)(de)青睞。僅(jin)存在(zai)(zai)幾天(tian)甚(shen)至幾小(xiao)時的(de)(de)快(kuai)閃(shan)店，幫助(zhu)品(pin)(pin)牌以(yi)最低(di)的(de)(de)成本(ben)去試(shi)探市場和(he)用戶接受度，而(er)品(pin)(pin)牌也可(ke)以(yi)盡(jin)可(ke)能地(di)發(fa)揮(hui)自己的(de)(de)創(chuang)意，在(zai)(zai)線下(xia)落實各(ge)種(zhong)天(tian)馬(ma)行空的(de)(de)創(chuang)意。快(kuai)閃(shan)店的(de)(de)成功離不(bu)開一個新穎的(de)(de)創(chuang)意概念(nian)，以(yi)及切(qie)合大眾(zhong)情(qing)感當然尤其是年輕人情(qing)感的(de)(de)社(she)會命題(ti)，和(he)通(tong)過創(chuang)意物料制(zhi)造故事性。可(ke)以(yi)預見未來“快閃店”很有可能超越一個單純營銷行為，成為品牌新零售的一種全新模式。

趨勢八：UGC為營銷帶來無限可能

（網易云歌(ge)曲評(ping)論地鐵投放(fang)）

  2017年有(you)一(yi)列貼(tie)滿網(wang)易云歌曲評(ping)論的(de)(de)(de)地(di)鐵(tie)走紅網(wang)絡，那些(xie)來自網(wang)友的(de)(de)(de)評(ping)論，感染力遠大于廣告公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)專業(ye)(ye)文(wen)案。UGC帶(dai)來的(de)(de)(de)強大傳(chuan)播力就此展露商機(ji)，于是(shi)(shi)鉆戒品牌、社交平臺(tai)、金融app等各行(xing)各業(ye)(ye)的(de)(de)(de)品牌都跟(gen)風制作(zuo)出(chu)不同(tong)形式的(de)(de)(de)UGC地(di)鐵(tie)廣告。對于那些(xie)具(ju)有(you)UGC內容生產力的(de)(de)(de)公(gong)(gong)司，這(zhe)個(ge)新的(de)(de)(de)廣告創意(yi)生產模式將會是(shi)(shi)營銷圈的(de)(de)(de)一(yi)大利器。